Estudio comparativo de la publicidad política electoral de las campañas presidenciales en República Dominicana, (2004) / Francisco Gómez...[et al.].

Proyecto de grado para optar por la Licenciatura en Publicidad, mención Diseño, Creatividad, Cine y TV.

Incluye referencias bibliográficas y anexos.

El objetivo de esta investigación fue comparar la publicidad política de los partidos mayoritarios en las elecciones presidenciales del año 2004 en República Dominicana y determinar su influencia en la decisión del electorado al momento de ejercer su derecho al voto. Los hallazgos de este estudio permitieron concluir en que la campaña electoral del 2004 estuvo matizada por los ataques personales y grupales de los candidatos presidenciales y sus partidos y de que careció de un debate profundo sobre las causas y posibles soluciones de los grandes problemas del país. Al mismo tiempo se encontraron evidencias de cuáles estrategias de campaña de los partidos se fundamentaron en el uso intensivo de los medios masivos de comunicación, especialmente de los electrónicos (televisión y radio), superando el tradicional énfasis en mítines, marchas, caravanas y otros medios de medición de fuerzas. Solamente dos partidos (PLD y PRSC) presentaron programa de gobierno, el segundo lo hizo tres días antes de las elecciones. La campaña se basó en las descalificaciones y los enfrentamientos verbales entre los partidos. Otro hecho importante fue el dispendio de recursos, expresado en gastos desbordados de los partidos en que se polarizó la campaña electoral. La Junta Central Electoral aportó 412.8 millones de pesos para financiar la campaña de los partidos, dinero procedente de los contribuyentes. La inversión de los partidos en la propaganda televisada alcanzó los 385.8 millones de pesos, cifra que revela la magnitud del derroche de dinero que implicó esta campaña proselitista. La población fue apabullada por más de 54 mil anuncios electorales durante el proceso.

También disponible en CD ROM (CD PCG-0013 FA 2007).