Análisis de la creatividad publicitaria en anuncios televisivos de bebidas gaseosas : caso : Pepsi vs. Coca Cola, Santo Domingo, 2001-2003 / Euxtasia Rosalía Vargas ... [et al.].

Tesis de grado para optar por el título de: Lic. en Publicidad Mención Creatividad y Gerencia.

El objetivo de esta investigación fue determinar como la creatividad publicitaria induce al consumidor a utilizar el producto y posicionarlo a nivel de líder. Objetivo particular de realizar una propuesta de anuncios televisivos para Pepsi. Tipo de investigación llevada a cabo, ecléctica, ya que se trabajó con la investigación explicativa, como también con la descriptiva. Se utilizaron los métodos analítico, sintético y la recolección de datos documentales y de personas que de una manera u otra estaban vinculadas con el producto. Como técnica se utilizó la encuesta con un instrumento que se le aplicó a una muestra de 384 personas de una población de 881,417 habitantes, según el Censo Nacional de Población y Viviendas del 1993. Después de haber analizados los datos llegaron a las siguientes conclusiones: al analizar los anuncios publicitarios de Coca-Cola se ha podido observar que esta marca se centraliza más en lo referente a la familiar, la amistad y el amor. En su idea publicitaria, también se pudo observar que es la marca líder pero sus anuncios no son tan abundantes, solo hacen publicidad para mantenerse en la mente del consumidor, en cuanto a su realización son anuncios bien realizados y bastantes creativos. Pepsi se encuentra más asociada con el mundo artístico, medio este que Pepsi ha sabido explorar muy bien utilizándolo para dirigirse a la población joven, y no sólo a los jóvenes sino también a los mayores que se sienten jóvenes de una manera o de otra, haciéndose sentir en públicos de diferentes edades y raza. Se ha podido determinar en cuanto a la creatividad de Pepsi y Coca-Cola que son muy buenos, pero las personas suelen recordar siempre lo que se le repite con más frecuencia, y por tal motivo los anuncios publicitarios recientes de Pepsi son más recordados que los de su competencia más cercana, siendo más comunes los anuncios televisivos de Pepsi. Mediante la eficacia se pudo comprobar que la Pepsi es más recordada por el público que la campaña de Coca-Cola ya que Pepsi se identifica con personajes famosos del mundo artístico.