Efectividad de las redes sociales como recurso publicitario en la televisión dominicana : caso : Color Visión, 2015 / Ifrain Arias Taveras, Mariela Payano, Raisa Pérez Arthur ; asesores Olga Espinal, Roberto Germán

Informe de la investigacion de grado para optar por la Lic. en Publicidad.

Incluye referencias bibliográficas y anexos.

El objetivo general de esta investigación fue determinar los niveles de efectividad de las redes sociales en la televisión local a la hora de implementarse la publicidad de Color Visión. Objetivo particular de crear una campana publicitaria para las redes sociales de la planta televisora Color Visión. Esta investigación es descriptiva con un enfoque mixto y se utilizó el método analítico. Para la recolección de los datos se utilizaron las técnicas de la entrevista y la encuesta. La población encuestada fue los jóvenes y adultos de 18 a 45 años de Santo Domingo Distrito Nacional, seleccionándose una muestra de 384 personas. De acuerdo con los datos obtenidos de las redes sociales que utiliza Color Visión como recurso publicitario, las más recordadas por los usuarios son Facebook e Instagram, además, de Youtube y Twitter. Según los datos obtenidos la percepción de la publicidad del público de Color Visión tiene buena aceptación dentro de los encuestados, aunque tiene mucho que mejorar dentro de la percepción de sus seguidores y más de los que aun no siguen ninguna de sus redes sociales. Los elementos visuales de Color Visión se identifican bien aunque se puede destacar que lo que se necesita es una mayor captación de seguidores en sus redes sociales, ya que esto implica utilizar mejores elementos visuales en lo que dichos elementos representen un cambio radical para los seguidores de sus redes. Emplear nuevos cambios y así poder captar los nuevos consumidores que representan un sector importante de la población, que en el presente no se identifica ni sigue a color visión en sus diferentes redes sociales.

También disponible en CD ROM (CD P-0003 FA 2015).