TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg,Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos: cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado 
SN  - 9584103504
U1  - 380.1 S357d 
PY  - 2005///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw-Hill Interamericana
KW  - Canales de comercialización
KW  - lemb
KW  - Mercadeo de servicios
KW  - Mercadeo
KW  - Planificación de la producción
KW  - Planificación estratégica
N1  - 1. Marco de referencia 2. Por qué los nuevos productos 3. El management de los nuevos productos 4. Acerca de la creatividad 5. Obst{aculos a la creatividad: identificación y superación 6. Cómo buscar y encontrar ideas 7. Selección y evaluación de conceptos 8. El proceso de desarrollo 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito 10. Marketing estratégico para nuevos productos 11. Introducción y lanzamiento 12. Sobre el método de casos 13. Casos de estudio 14. Casos latinoamericanos
ER  -